消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。中央经济工作会议要求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。

(相关资料图)

河北省委、省政府深入贯彻党中央决策部署，制定恢复和扩大消费的举措，增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，着力提振居民消费。一季度，全省社会消费品零售总额3506.5亿元，同比增长8.7%，高于全国2.9个百分点。

上扬的数据曲线背后，是一幅幅消费回升的生动画面。石家庄赵县25万亩梨花竞相绽放，引八方游客踏青赏花；凤凰城唐山，唐山宴酒肆食坊鳞次栉比，人来人往；衡水周窝音乐小镇风情街上河北省“乡创市集”开市，顾客络绎不绝……加快回归的烟火气，彰显着河北消费市场的强大韧性和旺盛活力。

制图/孙涛

餐饮、文旅消费需求足，接触性消费加快恢复

4月29日，“五一”假期的保定市竞秀区大激店镇大激店村，人如织，商家忙。

从春节假期的户外新年音乐会、老调演出等年节活动，到4月1日开市的美食驿站，再到“五一”假期推出的电竞音乐节、“村BA”等活动，大激店村的特色活动层出不穷，吸引众多游客前来游玩。

大激店村党支部副书记李钱琛说：“现在，人们的出游热情高涨。今年以来，我们已接待游客40多万人次，比去年同期增加了50%。节假日期间，80多间民宿经常客满。”

近段时间，河北文旅从业者、网红达人以及各地各级文旅部门“当家人”纷纷化身宣传大使，吹响短视频宣传本地旅游文化资源的“集结号”。文旅部门和景区紧跟消费新趋势，实施“旅游+”战略，带热旅游消费市场。一季度，全省接待游客人数、旅游总收入实现翻番，“这么近、那么美，周末到河北”成为旅游休闲新风尚。

“供需两端的‘双向奔赴’，造就了旅游业的复苏。”在商务部研究院电子商务研究所副所长杜国臣看来，一方面，随着疫情防控平稳转段，群众出游的需求被激发。另一方面，河北春季旅游资源丰富，加之各地不断提升旅游供给水平，为群众出游带来更多选择。

杜国臣说：“值得一提的是，河北因地制宜发展乡村旅游，加大基础设施建设，提升服务水平，吸引更多人感受燕赵农村风土人情，正进一步助力乡村振兴。”

旅游行业加速回暖，餐饮市场红红火火。

“11点开餐，我们11点8分到，桌号已经排到了42号。”4月5日，赵玲玲和朋友来到位于石家庄市谈北路上的一家火锅店就餐，虽然等位时长超过1个半小时，她仍然表示“吃得很满足”。

疫情对消费场景的制约消除，接触性消费场景不断开启。各类会展会议正常举行，餐饮堂食、电影院等线下消费场景有序恢复，接触性消费逐步提振，带动相关消费回暖向好。一季度，全省住宿业营业额40.6亿元，同比增长18.6%。餐饮业营业额205.5亿元，同比增长18.0%。

创新消费场景，激发线上线下消费潜力

霓虹灯下，廊坊市广阳区的水云间文化商街内，逛街赏景、休闲消费的市民络绎不绝。

“从3月25日试运营到现在，水云间商街的人气一天比一天高，生意一天比一天好，客流量达到60万人次。”商街负责人来艳介绍，该商街集合了文化、旅游、购物、休闲、娱乐、餐饮等多种功能，打造了很多适合年轻人打卡拍照的场景。

以新场景、新服务为特点的新型消费受到消费者青睐。河北各地积极创新消费场景，优化消费供给，进一步满足消费者品质化、个性化消费需求，激发消费潜力。

石家庄市在35条特色商业街区基础上，继续完善配套设施、提升经营环境，实现商、旅、文、娱、购等多业态融合发展。

衡水市整合多家大型城市综合体、200余家龙头商超、12条特色步行街、50余家龙头餐企、80余家大型车企、10余家旅游景点资源，实现跨界联动，搭建衡水消费新场景。

随着市场供给不断优化，消费热点逐步拓展，各类商品消费需求持续释放，城乡消费同步复苏。一季度，城镇消费品零售额1198.4亿元，同比增长10.0%；乡村消费品零售额48.0亿元，同比增长23.3%。

消费市场恢复向好，离不开挖潜线下消费与做大线上消费的“双轮驱动”。其中，“外卖下单、半小时送达”的即时零售新业态，助力“小店经济”发展。

深夜24时，位于滦州市建华北路的一家便利店仍未打烊。“最近来逛滦州古城的人多，网红饮料、零食等都是畅销货。”便利店老板李杰说，借助电商平台的配送网络，店里2000多种商品能满足附近10公里内消费者的大部分商品需求，半小时左右的送达时间，赢得众多年轻消费者的喜爱。

数字技术日新月异，激发消费活力。直播带货、线上购物，让消费更便捷。一季度，全省网上零售额1059.5亿元，同比增长8.9%。

“上新”政策举措，提振居民消费信心

“政府送油卡，我们送车险，8天销售了200多辆车。”提及3月31日结束的承德“驾享春日”政府惠民购车节，承德天资晟集团市场总监刘明健说。

此次购车节上，包括天资晟集团在内的多个汽车经销商参加了活动。承德高新区万达广场和双滦区宜佳旺广场两个展区，共展出了奔驰、红旗、大众等40余个汽车品牌、上百款车型。活动累计接待观展市民27万人次，现场成交金额1.06亿元，发放加油卡100万元。

以汽车消费补贴开局，今年河北省级安排5000万元汽车促消费专项资金，鼓励市、县筹集配套资金，整合汽车厂商、成品油经营企业、金融机构等市场资源，通过发放消费券、赠送加油卡等多种方式对汽车消费给予奖补。

在系列购车鼓励性政策叠加效应下，全省限额以上汽车类零售额同比增长5.7%，增速比上年全年加快4.1个百分点。全省限额以上单位石油及制品类商品零售额同比增长28.0%。

抢先机、开新局。今年以来，河北抢抓有利时机，陆续出台各类促消费举措，持续举办多领域、多层次、多元化的消费促进活动，不断提振市场信心。

今年年初，河北“居民消费提振年”活动火热开启。在省商务厅的指导下，全省各地围绕汽车、家电、成品油、餐饮、步行街、老字号、夜经济、电商8大主题板块，全年开展5000多场消费促进活动。2月28日，京津冀三地共同举办京津冀消费季活动，河北分会场搭建7大主题消费活动区，发布多项商旅文体优惠政策和特色活动。

一季度，河北既有政策效应加快显现，全省消费者信心增强，指数达97.2。（河北日报记者 冯阳）

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