2023年5月12日，“晶致人生、漫妙旅途”华住旗下中高端酒店品牌桔子水晶和漫心品牌加盟品鉴会在长春举行。开发部发展官赵术志先生，发展官柏连影女士、桔子水晶事业部CEO赵伟先生、漫心品牌事业部副总经理于洋女士、桔子水晶品牌设计总监李琼先生、漫心品牌设计总监朱玫萍女士、桔子水晶及漫心品牌运营总监陈智伟先生、华住集团工程高级总监、供应链支持中心佘许林等嘉宾出席，与众多投资人共同探讨了桔子水晶和漫心品牌的发展，并展望了酒店行业中高端赛道的前景。

活动现场（央广网 见习记者舒震摄）

时空交织的艺术——桔子水晶品牌

(相关资料图)

朱周空间设计作品[桔子水晶酒店]荣获瑞士2022LIVHospitalityDesignAwards，这标志着华住集团旗下的中高端酒店品牌桔子水晶焕新升级后，在酒店建筑、室内设计和宾客体验方面获得的卓越成就，带来了全球范围设计领域的认可。

“我们永远感知的最大的一个关键的问题，消费者不会在意产品有多好，更在意的是使用这个产品自己有多好。”桔子水晶酒店CEO赵伟表示：一定要抓住酒店投资机遇的核心——重视产品，华住集团有一套完整的供应链体系，采购有强大的议价能力，在优化造价上不断打磨，加上数字服务和强大营销体系，争取让桔子水晶成为中国本土中高端酒店的一个领军品牌。

震荡过后中高端市场向好，中高端消费者更年轻更有品味。

作为华住中高端事业部的重中之重，今年市场复苏后，桔子水晶的签约数量迎来了高峰。

164家在营的桔子水晶酒店，无论华北和华东地区，甚至在一些新进入的三线城市，RevPAR水平都达到了400以上，有很多门店数据超600。如桔子水晶酒店（北京丽泽商务区中心店），3月就取得了超过630的RevPAR。水晶2.0的数据表现是无与伦比的，非常有市场竞争力。另外，从开发端来看，水晶2.0从开年以来，签约近30家，相信今年全年能够达到上百家新店的签约，投资市场异常火爆。

由春开启，焕然新生，所有的美好都值得期待。2023年，酒店行业全面焕新复苏，恰逢桔子水晶品牌也迎来了焕新后的国际殊荣。桔子水晶酒店将带着新产品，新思维，由春开启，焕然新生，进一步提升品牌感知度，配合不断精进的产品品质，让酒店的品牌内涵被看见、被记住、被认可。

桔子水晶酒店产品品质不断精进（央广网发受访单位供图)

深究文化灵感折桂中高端赛道——漫心品牌

作为华住集团进军中高端酒店市场的关键一环，漫心品牌始终保持着与日跃进的发展速度，于2022年完成了2.5版本品牌迭代，目前，国内已开业酒店达到118家，并预计在今年年底突破150家左右。

区别于市场流行的对于门店高度标准化的追求，漫心更加专注于细分赛道的多样可能，2022年6月，漫心品牌Slogan从“活色生香”正式变更为“下一城，漫心”，成功打造了“漫心酒店”和“漫心府”两大系列产品，让城市与旅人之间，通过富有属地化特色的创意与审美，产生奇妙连接。

以规模化发展为目标的漫心酒店，采用一城一设计的风格，将属地化特色充分融入到日常起居体验当中，让宾客能够从细节、风景中品味出一座城市的独特韵味。心府则聚焦于一座城市中最有价值及故事内核的特色建筑，通过最富创造力的设计，打造漫心限定版价值标杆，既保留建筑在城市历史、文化进程中的独特意义，又能为宾客提供真正独特又舒适的住宿体验。“风雅颂”三个系列高度凝练了漫心府在城市中作为地理空间、社会空间和文化空间独一无二的价值。

以各城市相区别的文化元素为特色标签，漫心主打“城市探索”理念，坚持“一店一设计”运营逻辑，让消费者每住进一家漫心酒店就像打开了一个“城市灵感匣子”。现在漫心品牌已经成为商务人士往来休憩的首选，“我们的住客常常在退房的时候和我们说，每一次入住漫心，都有开盲盒的惊喜，那种新鲜感和期盼感是其他酒店给不了的。”漫心品牌副总经理于洋在品鉴会上表示。

去年，漫心系品牌获评“2022年度商旅首选酒店”，而今，其客群粘性与品牌满意度仍不断提升，网评均在4.8分以上“在精选服务、属地体验、美学设计等维度漫心收获了消费者的口碑，更引得消费者在社交平台的主动推广，实现了高溢价的产品属性。”

漫心酒店采用一城一设计的风格（央广网发 受访单位供图）

依托华住优势搭市场复苏顺风车

桔子水晶和漫心品牌成功的背后，是华住集团对都市新中产在“精神”和“品质”双重需求的精准洞察。品鉴会上，加盟商纷纷表示：“相对于其他中高档酒店，华住集团旗下中高端品牌的优势比较明显。它不仅能够聚焦新中产一族的核心需求，其高颜值、高品质、高效益、低成本的商业模型也能为投资人创造更多价值，是非常值得投资的品牌。”

得益于华住完善的酒店经营体系，品牌拥有优于其他同类品牌的优势。在获客渠道上，华住集团以约2亿会员的流量优势、超越同级的用户活跃度以及低于行业的渠道费用，为品牌输送稳定客源，会员预定让门店节省了大量销售成本；技术上，“华掌柜”“机器人”“易系列”等数字化技术依托自助化、移动化提升的全场景运营效率、高达92%的业务线上化率和全面GOP管理、不仅为漫心高效能、高品质服务打下基础，更大大节约了门店运营所需成本。

此外，在供应链层面，依托“华住易购”线上交易平台，能够为加盟商提供设计、采购、营建及后期运营全链路服务。“不赚差价”的承诺，也把所有的红利让给加盟商，将“省心、省时、省力、省钱”落到实处，为投资人们提供了更优的投资模型。

品鉴会上，投资人代表与品牌方代表共同就未来中高端酒店市场前景展开了探讨，并一致对在细分赛道上满足未来新中产需求的品牌发展规划表示了强烈信心。（华住集团）

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